L’emailing est une stratégie de communication digitale qui permet à l’entreprise de toucher directement sa cible. Souhaitez-vous mettre en place une campagne d’emailing efficace et performante ? Si vous ne savez pas comment procéder, cet article vous laisse découvrir les étapes clés à suivre pour réaliser ce rêve.

Établir une base de données

Cette première étape est primordiale pour la réussite d’une bonne campagne d’emailing. En effet, afin de garantir la pérennité de ce type de campagne de marketing digital, vous devez constituer une liste d’adresses mail de clients intéressés et consentants.

Lorsque vous n’établissez pas cette base de données préalable, votre message a toutes les chances de se retrouver dans les spams. Dans ce cas, l’objectif de la campagne ne pourra pas être atteint. Aujourd’hui, avec l’entrée en vigueur du RGPD, les campagnes d’emailing doivent être organisées sur une base de contacts « opt-in ».

Il s’agit d’un principe selon lequel le prospect donne son accord pour recevoir les mails promotionnels.

Définir les objectifs de la campagne d’emailing

Une campagne d’emailing n’est pas de l’improvisation. Elle doit avoir un objectif spécifique. Est-ce pour apporter une information ou présenter un service ou un produit ? Est-ce pour générer du trafic sur votre site e-commerce ? Recherchez-vous un taux de conversion plus important ? Ce sont là quelques interrogations qui peuvent vous permettre de définir les objectifs de votre prochaine campagne d’emailing.

Se faire accompagner par un expert en emailing

Pour réussir votre campagne d’emailing, vous devez aussi connaître les centres d’intérêt de votre cible afin de lui proposer des solutions appropriées. Cette tâche est parfois complexe et l’intervention d’un expert en campagne d’emailing s’avère d’une grande utilité.

En effet, le spécialiste dispose des connaissances et des compétences approfondies pour vous apporter un soutien de qualité. Ceci permet de garantir la parfaite réussite de votre campagne d’emailing. Il est aussi capable de vous accompagner par des conseils d’experts.

Présenter un contenu attrayant et bien soigné

Le courriel promotionnel envoyé au prospect doit susciter une certaine action de sa part. Pour ce faire, le mail proposé doit être structuré suivant la célèbre formule AIDA (Attention-Intérêt-Désir-Action). Lorsque le contenu de votre message est bien structuré, il faut penser à le rendre plus attrayant en intégrant une image originale ou insolite. L’image doit être en accord avec le thème ou la promesse du contenu de votre mail.

Privilégiez les images qui captent tout de suite l’attention du lecteur. De plus, vous pouvez opter pour un design attrayant sans toutefois surcharger le mail. La simplicité doit être de mise.

Évaluer les résultats de la campagne d’emailing

Afin de rendre votre campagne d’emailing plus performante, vous devez l’analyser en fonction des objectifs fixés au préalable. Il existe des outils d’analyse et d’évaluation qui vous permettent d’avoir en temps réel un aperçu complet et détaillé des performances et des insuffisances.

Le respect de ces étapes vous garantit la parfaite réussite de votre campagne d’emailing. Toutefois, vous pouvez intégrer l’utilisation d’un outil de marketing automation. Cette solution vous permet d’automatiser la plupart des actions qui entrent dans votre stratégie de marketing digital.